En 1925, Citroën réalise un coup de publicité de génie en illuminant la Tour Eiffel avec son nom en lettres géantes de 30 mètres de haut, inscrites sur 3 des 4 faces de la Tour Eiffel.
Le projet, composé de 250 000 ampoules et 600 km de câbles électriques, a fait de cette publicité la plus grande jamais vue à l’époque.
Une fois par semaine, pendant 9 ans, la Tour Eiffel était illuminée, attirant l’attention de tous.
Ce spectacle restera jusqu’en 1934, date à laquelle Michelin rachète la marque et met fin à cette incroyable publicité lumineuse.